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プログラム詳細

【E-2】キャラクターを活用した金融マーケティング
開催日時 2011.5.27(金) 15:30~16:40   ベルサール八重洲2F 会場(2)
参加費 3,000円
講師 株式会社アサツーディ・ケイ
第3アカウントプランニング局長 ADK金融プロジェクト兼務
橋本 之克 氏

株式会社アサツーディ・ケイ
統合ソリューションセンター R&Dユニット キャラクターマーケティンググループ長
野澤 智行 氏
講演内容 リーマン不況や東日本大震災が消費を冷やし、デジタルメディアの発達は生活者への情報伝達を複雑化している。マーケティング環境は厳しさを増し続ける。そのうえ保険・金融商品は、商品自体で関心を引くことが容易な一般消費財とは、まったく異なるマーケティングが必要だ。
これらの逆境を打破する方法として今、「キャラクター」が注目されている。
キャラクターは単なるイメージアップの手段ではなく、情報交流を活性化し、情報探索行動を促すパワーをもつ。さらには企業価値を創造する「ソーシャルコミュニケーター」の役割までも果たしうる。本セミナーではキャラクターがもつ力の源泉を分析し、金融等の事例とともに紹介していく。
講義項目 1.激変するマーケティング環境
2.保険・金融商品のマーケティングで留意すべきこと
3.なぜキャラクターは人の心をつかむのか
4.キャラクターを活用したマーケティング事例

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